როგორია აეროზოლური კოსმეტიკის მდგომარეობა ჩინეთში?

კოსმეტიკური სპეციალური ანგარიში: შიდა პროდუქტების ზრდა, ოპტიმისტურად განწყობილი ადგილობრივი კოსმეტიკის განვითარებაზე
1. ჩინეთის კოსმეტიკური ინდუსტრია აღმავლობაშია

1.1 კოსმეტიკური ინდუსტრია მთლიანობაში ინარჩუნებს მზარდ ტენდენციას
კოსმეტიკის განმარტება და კლასიფიკაცია.კოსმეტიკური საშუალებების ზედამხედველობისა და ადმინისტრირების რეგლამენტის მიხედვით (2021 წლის გამოცემა), კოსმეტიკა ეხება ყოველდღიურ ქიმიურ სამრეწველო პროდუქტებს, რომლებიც გამოიყენება კანზე, თმაზე, ფრჩხილებზე, ტუჩებზე და ადამიანის სხეულის სხვა ზედაპირებზე შეხებით, შესხურებით ან სხვა მსგავსი საშუალებებით. გაწმენდა, დაცვა, გალამაზება და შეცვლა.კოსმეტიკა შეიძლება დაიყოს სპეციალურ კოსმეტიკად და ჩვეულებრივ კოსმეტიკად, რომელთა შორის სპეციალური კოსმეტიკა ეხება თმის შეღებვის, პერმის, ჭუჭყისა და გათეთრების, მზისგან დამცავი, თმის ცვენის პროფილაქტიკისთვის და კოსმეტიკას, რომელიც ახალ ეფექტს მოითხოვს.გლობალური კოსმეტიკური ბაზრის მასშტაბები გვიჩვენებს საერთო ზრდის ტენდენციას.ჩინეთის ეკონომიკური კვლევითი ინსტიტუტის მონაცემებით, 2015 წლიდან 2021 წლამდე, გლობალური კოსმეტიკური ბაზარი გაიზარდა 198 მილიარდი ევროდან 237,5 მილიარდ ევრომდე, CAGR 3,08% ამ პერიოდის განმავლობაში, რაც შეინარჩუნა საერთო ზრდის ტენდენცია.მათ შორის, კოსმეტიკის გლობალური ბაზრის ზომა 2020 წელს შემცირდა, ძირითადად, COVID-19-ის და სხვა ფაქტორების გავლენის გამო, ხოლო ბაზრის ზომა აღდგა 2021 წელს.

ჩრდილოეთ აზიას უკავია გლობალური კოსმეტიკური ბაზრის უდიდესი წილი.ჩინეთში ინდუსტრიის მიხედვით, 2021 წლის ინსტიტუტის მონაცემებით, ჩრდილოეთ აზია, ჩრდილოეთ ამერიკა, ევროპის რეგიონი გლობალურ კოსმეტიკური ბაზარზე შეადგენდა შესაბამისად 35%, 26% და 22%, რაც ჩრდილოეთ აზიის მესამედზე მეტია. .აშკარაა, რომ გლობალური კოსმეტიკური ბაზარი ძირითადად კონცენტრირებულია ეკონომიკურად განვითარებულ რეგიონებში, სადაც ჩრდილოეთ აზია, ჩრდილოეთ ამერიკა და ევროპა მთლიანი პროდუქციის 80%-ზე მეტს იკავებს.

ჩინეთში კოსმეტიკური საქონლის მთლიანი საცალო გაყიდვები შეინარჩუნა შედარებით სწრაფ ზრდას და მომავალში კვლავ ექნება მაღალი ზრდის ატრიბუტები.სტატისტიკის ეროვნული ბიუროს თანახმად, 2015 წლიდან 2021 წლამდე, ჩინეთში კოსმეტიკური პროდუქტების მთლიანი საცალო გაყიდვები გაიზარდა 204,94 მილიარდი იუანიდან 402,6 მილიარდ იუანამდე, CAGR 11,91% ამ პერიოდის განმავლობაში, რაც სამჯერ მეტია საშუალოზე. ამავე პერიოდში კოსმეტიკის გლობალური ბაზრის წლიური რთული ზრდის ტემპი.სოციალური ეკონომიკის განვითარებასთან ერთად, კოსმეტიკურ საშუალებებზე მოთხოვნა სულ უფრო და უფრო ფართოვდება და კოსმეტიკის გაყიდვების არხი სულ უფრო მრავალფეროვანი ხდება.ბოლო წლებში კოსმეტიკის ბაზრის მთელი მასშტაბი სწრაფად იზრდება.2022 წელს, განმეორებითი COVID-19 ეპიდემიით და ზოგიერთ რაიონში ფართომასშტაბიანი ჩაკეტვით, დაზარალდა შიდა ლოჯისტიკა და ოფლაინ ოპერაციები, ხოლო ჩინეთში კოსმეტიკური საშუალებების საცალო გაყიდვები ოდნავ შემცირდა, კოსმეტიკის მთლიანმა წლიურმა საცალო გაყიდვებმა მიაღწია 393,6 მილიარდ იუანს. .მომავალში, ეპიდემიის შემდგომი გამოჯანმრთელებისა და გუოჩაოს კოსმეტიკური საშუალებების ამაღლებით, შიდა კოსმეტიკური ინდუსტრია განაგრძობს განვითარებას მაღალი ხარისხით და მოსალოდნელია, რომ ჩინური კოსმეტიკის მასშტაბი შეინარჩუნებს მაღალ ზრდას.

კანის მოვლის საშუალებები, თმის მოვლის საშუალებები და მაკიაჟი კოსმეტიკური ბაზრის სამი მნიშვნელოვანი სეგმენტია, რომელთა შორის კანის მოვლის საშუალებები პირველ ადგილს იკავებს.ჩინეთის ეკონომიკური კვლევის ინსტიტუტის მონაცემები აჩვენებს, რომ კოსმეტიკური საშუალებების გლობალურ ბაზარზე 2021 წელს კანის მოვლის საშუალებები, თმის მოვლის საშუალებები და მაკიაჟი შესაბამისად 41%, 22% და 16% იქნება.Frost & Sullivan-ის მიხედვით, კანის მოვლის საშუალებები, თმის მოვლის საშუალებები და მაკიაჟი 2021 წელს ჩინეთის კოსმეტიკური ბაზრის 51.2 პროცენტს, 11.9 პროცენტს და 11.6 პროცენტს შეადგენენ. მთლიანობაში, კოსმეტიკური საშუალებების შიდა და უცხოურ ბაზარზე, კანის მოვლის საშუალებები. მთავარ პოზიციას იკავებს, შიდა ბაზარზე წილი ნახევარზე მეტია.განსხვავება ისაა, რომ შიდა თმის მოვლის საშუალებები და მაკიაჟი მსგავს პროპორციას შეადგენს, მაშინ როცა მაკიაჟის გლობალურ ბაზარზე, თმის მოვლის საშუალებები თითქმის 6 პროცენტული პუნქტით მეტია, ვიდრე შედარებით მაკიაჟი.

1.2 ჩვენი ქვეყნის კანის მოვლის მასშტაბი სულ უფრო მზარდია
ჩინეთის კანის მოვლის ბაზრის მასშტაბები მუდმივად იზრდება და სავარაუდოდ 2023 წელს 280 მილიარდ იუანს გადააჭარბებს. iMedia Research-ის თანახმად, 2015 წლიდან 2021 წლამდე, ჩინეთის კანის მოვლის ბაზრის ზომა გაიზარდა 160,6 მილიარდი იუანიდან 230,8 მილიარდ იუანამდე, CAGR-ით. პერიოდის განმავლობაში 6,23 პროცენტი.2020 წელს, COVID-19-ის და სხვა ფაქტორების გავლენის გამო, ჩინეთის კანის მოვლის ბაზრის მასშტაბები შემცირდა, 2021 წელს კი მოთხოვნა თანდათან განთავისუფლდა და მასშტაბი დაუბრუნდა ზრდას.Imedia Research-ის პროგნოზით, 2021 წლიდან 2023 წლამდე ჩინეთის კანის მოვლის ბაზარი გაიზრდება საშუალო წლიური ნაერთის ზრდის ტემპით 10,22%-ით და გაიზრდება 280,4 მილიარდ იუანამდე 2023 წელს.

ჩვენს ქვეყანაში კანის მოვლის საშუალებები მრავალფეროვანია და დისპერსიული, სახის კრემი, ემულსია ფართოდ გამოიყენება.iMedia Research-ის თანახმად, 2022 წელს ჩინელმა მომხმარებლებმა გამოიყენეს კანის მოვლის საშუალებები კრემისა და ლოსიონის გამოყენების ყველაზე მაღალი მაჩვენებლით, მომხმარებელთა 46.1% იყენებდა კრემს, ხოლო 40.6% ლოსიონს.მეორეც, სახის გამწმენდი, თვალის კრემი, ტონერი და ნიღაბი ასევე ყველაზე ხშირად გამოყენებული პროდუქტებია მომხმარებლების მიერ, რაც 30%-ზე მეტს შეადგენს.ადამიანების ცხოვრების სტანდარტების გაუმჯობესებით, მათ აქვთ უფრო მაღალი მოთხოვნები გარეგნობაზე, გაზრდილი მოთხოვნა კანის მოვლაზე, როგორიცაა მოვლა და დაბერების საწინააღმდეგო, და უფრო დახვეწილი მოთხოვნები კანის მოვლის საშუალებებზე, რაც ხელს უწყობს კანის მოვლის ინდუსტრიას გააგრძელოს ინოვაციური განვითარება სხვადასხვა სეგმენტებში. , და უფრო დივერსიფიცირებული და ფუნქციონალური პროდუქტები.

1.3 ჩინური მაკიაჟის მასშტაბის ზრდის ტემპი შედარებით ნათელია
ჩინეთის მაკიაჟის ბაზარი ინარჩუნებს სწრაფ ზრდას და უფრო შთამბეჭდავია, ვიდრე კანის მოვლის ინდუსტრია.iMedia Research-ის თანახმად, 2015 წლიდან 2021 წლამდე ჩინეთის მაკიაჟის ბაზარი გაიზარდა 25,20 მილიარდი იუანიდან 44,91 მილიარდ იუანამდე, CAGR 10,11%-ით, რაც ბევრად აღემატება კანის მოვლის ბაზრის ზრდის ტემპს იმავე პერიოდში.კანის მოვლის საშუალებების მსგავსად, ჩინეთის მაკიაჟის ბაზარი 2020 წელს დაზარალდა ეპიდემიით და მთელი წლის მასშტაბები 9,7%-ით შემცირდა.იმის გამო, რომ ეპიდემიამ უფრო დიდი გავლენა მოახდინა მაკიაჟის მოთხოვნაზე, მაშინ როცა კანის მოვლის მოთხოვნა შედარებით სტაბილური იყო, მაკიაჟის ბაზრის ზომა უფრო შემცირდა, ვიდრე კანის მოვლის ბაზრის იმ წელს.2021 წლიდან ეპიდემიის პრევენცია და კონტროლი თანდათან ნორმალურად იქცა, ხოლო 2023 წელს ჩინეთმა ახალი კოროვირუსისთვის B და B კლასის მილები დანერგა.ეპიდემიის გავლენა თანდათან შემცირდა და მაცხოვრებლების მოთხოვნა მაკიაჟზე გაუმჯობესდა.Imedia Research პროგნოზირებს, რომ ჩინეთის მაკიაჟის ბაზარი 2023 წელს მიაღწევს 58,46 მილიარდ იუანს, რთული ზრდის ტემპით 14,09% 2021 წლიდან 2023 წლამდე.

სახის, კისრის და ტუჩის პროდუქტის უტილიზაციის მაჩვენებელი ჩვენს ქვეყანაში ძალიან მაღალია.iMedia Research-ის თანახმად, სახის და კისრის პროდუქტები, მათ შორის ტონალური კრემი, BB კრემი, ფხვიერი ფხვნილი, ფხვნილი და დამამშვიდებელი პუდრი, არის ყველაზე ხშირად გამოყენებული მაკიაჟის პროდუქტები ჩინელი მომხმარებლების მიერ 2022 წელს, რაც მთლიანი რაოდენობის 68.1 პროცენტს შეადგენს.მეორეც, ასევე მაღალი იყო ტუჩის პროდუქტების გამოყენება, როგორიცაა პომადა და ტუჩის პრიალა, რომელიც 60,6%-ს აღწევდა.პანდემიის დროს ნიღბების ტარების მოთხოვნის მიუხედავად, ტუჩის პროდუქტების გამოყენება კვლავ მაღალია, რაც ასახავს ტუჩის შეღებვის მნიშვნელობას საერთო იერსახის შესაქმნელად.

1.4 ონლაინ არხების სწრაფი ზრდა ხელს უწყობს ინდუსტრიის განვითარებას
ელექტრონული კომერციის არხი გახდა ჩინეთის კოსმეტიკური ბაზრის პირველი დიდი არხი.ჩინეთის ეკონომიკური ინდუსტრიის კვლევითი ინსტიტუტის მონაცემებით, 2021 წელს ელექტრონული კომერცია, სუპერმარკეტი და უნივერმაღის გაყიდვები შეადგენენ ჩინეთის სილამაზის მოვლის ბაზრის შესაბამისად 39%, 18% და 17%.ინტერნეტის სწრაფი პოპულარობითა და მოკლე ვიდეო პლატფორმების ზრდასთან ერთად, როგორიცაა Douyin Kuaishou, კოსმეტიკის ბრენდებმა სახლში და მის ფარგლებს გარეთ გახსნეს თავიანთი ონლაინ განლაგება.ეპიდემიით გამოწვეული მოსახლეობის მოხმარების ჩვევების დაჩქარებულ ცვლილებასთან ერთად, ელექტრონული კომერციის არხები ენერგიულად განვითარდა.2021 წელს, ჩინეთის სილამაზის მოვლის ბაზარზე ელექტრონული კომერციის არხების გაყიდვების წილი გაიზარდა დაახლოებით 21 პროცენტული პუნქტით 2015 წელთან შედარებით და მან ბევრად გადააჭარბა უნივერმაღებსა და სუპერმარკეტების არხებს.ონლაინ არხების სწრაფი ზრდა არღვევს რეგიონულ შეზღუდვებს და აუმჯობესებს კოსმეტიკური საშუალებების მოხმარების მოხერხებულობას.იმავდროულად, ის ასევე უზრუნველყოფს ადგილობრივი კოსმეტიკური ბრენდების განვითარების შესაძლებლობებს და ხელს უწყობს მთლიანი ინდუსტრიის განვითარების დაჩქარებას.

2. უცხოური ბრენდები იკავებენ მეინსტრიმს, ხოლო შიდა ბრენდები უფრო სწრაფად იცვლება პოპულარულ ბაზრებზე

2.1 ბაზრის კონკურენციის ეშელონები
კოსმეტიკური ბრენდების კონკურენტუნარიანი ეშელონები.Forward-Looking Industry Research Institute-ის მიხედვით, გლობალური კოსმეტიკური კომპანიები ძირითადად სამ ეშელონად იყოფა.მათ შორის პირველ ეშელონში შედის L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido და სხვა ცნობილი საერთაშორისო ბრენდები.ჩინეთის ბაზრის თვალსაზრისით, Forward-Looking Industry Research Institute-ის მონაცემებით, პროდუქტის ფასისა და სამიზნე ჯგუფების პერსპექტივიდან, ჩინეთის კოსმეტიკის ბაზარი შეიძლება დაიყოს ხუთ სეგმენტად, კერძოდ, მაღალი კლასის (ფუფუნების) კოსმეტიკა, მაღალი. - კოსმეტიკა, საშუალო და მაღალი დონის კოსმეტიკა, მასობრივი კოსმეტიკა და საბოლოო ხარჯთეფექტური ბაზარი.მათ შორის, ჩინეთის კოსმეტიკური ბაზრის მაღალი დონის სფეროში დომინირებს უცხოური ბრენდები, რომელთა უმეტესობა კოსმეტიკის საერთაშორისო ბრენდებია, როგორიცაა LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ და ა.შ.ადგილობრივი კოსმეტიკური ბრენდების თვალსაზრისით, ისინი ძირითადად მიზნად ისახავს საშუალო და მაღალი დონის, პოპულარულ და უკიდურესად ეკონომიურ ბაზრებს ჩინეთში, როგორიცაა Pelaya და Marumi.

2.2 უცხოური ბრენდები კვლავ დომინირებენ
მსხვილი ევროპული და ამერიკული ბრენდები ლიდერობენ ჩვენს ქვეყანაში კოსმეტიკის ბაზრის წილში.Euromonitor-ის მონაცემებით, 2020 წელს ჩინეთის კოსმეტიკური ინდუსტრიის საბაზრო წილის ტოპ ბრენდები არიან L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan და ა.შ.მათ შორის, ჩინურ ბაზარზე მაღალი პოპულარობით სარგებლობს ევროპული და ამერიკული კოსმეტიკური ბრენდები, ხოლო L'Oreal და Procter & Gamble ინარჩუნებენ ბაზრის წამყვან წილებს.Euromonitor-ის მიხედვით, L'Oreal-ისა და Procter & Gamble-ის ბაზრის წილი ჩინეთის კოსმეტიკის ბაზარზე 2020 წელს იყო 11.3% და 9.3%, შესაბამისად, 2.6 პროცენტული პუნქტით მეტი და 4.9 პროცენტული პუნქტით ნაკლები 2011 წელთან შედარებით. აღსანიშნავია, რომ 2018 წლიდან მოყოლებული. , L'Oreal-ის ბაზრის წილი ჩინეთში დაჩქარდა.

ჩინური კოსმეტიკის მაღალი დონის სფეროში, L'Oreal და Estee Lauder-ის ბაზრის წილი 10%-ს აჭარბებს.Euromonitor-ის მიხედვით, 2020 წელს ჩინეთის კოსმეტიკური ინდუსტრიის მაღალი კლასის ბაზარზე საუკეთესო საერთაშორისო ტოპ-ბრენდების სამეულია L'Oreal, Estee Lauder და Louis Vuitton, შესაბამისად, შესაბამისი ბაზრის წილებით 18.4%, 14.4% და 8.8%.შიდა ბრენდების თვალსაზრისით, 2020 წელს, ჩინეთის მაღალი დონის კოსმეტიკური ბრენდების ტოპ 10-ს შორის, ორი ადგილობრივი ბრენდია, შესაბამისად Adolfo და Bethany, შესაბამისი ბაზრის წილით 3.0% და 2.3%.თვალსაჩინოა, რომ მაღალი დონის კოსმეტიკური სფეროში, შიდა ბრენდებს ჯერ კიდევ აქვთ გაუმჯობესების დიდი ადგილი.ჩინური მასობრივი კოსმეტიკის სფეროში ლიდერობს Procter & Gamble და ადგილი უჭირავს შიდა ბრენდებს.Euromonitor-ის მონაცემებით, ჩინეთის კოსმეტიკური საშუალებების მასობრივ ბაზარზე 2020 წელს Procter & Gamble-ის ბაზრის წილმა მიაღწია 12,1%-ს და პირველ ადგილზეა ბაზარზე, რასაც მოჰყვება L'Oreal-ის წილი 8,9%.და ადგილობრივ ბრენდებს აქვთ გარკვეული კონკურენტუნარიანი ძალა ჩინეთის მასობრივი კოსმეტიკური ბაზარზე.2020 წლის ტოპ 10 ბრენდს შორის ადგილობრივი ბრენდები შეადგენენ 40%-ს, მათ შორის Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa და Shanghai Shangmei, შესაბამისი ბაზრის წილებით შესაბამისად 3.9%, 3.7%, 2.3% და 1.9%, მათ შორის Baiquelin. მესამე ადგილზეა.

2.3 მაღალი დონის ბაზრის კონცენტრაცია უფრო მაღალია, მასობრივი ბაზრის კონკურენცია უფრო ინტენსიურია
ბოლო ათი წლის განმავლობაში კოსმეტიკური ინდუსტრიის კონცენტრაცია ჯერ შემცირდა, შემდეგ კი გაიზარდა.მომავალი მრეწველობის კვლევის ინსტიტუტის თანახმად, 2011 წლიდან 2017 წლამდე ჩინეთის კოსმეტიკური ინდუსტრიის კონცენტრაცია კლებულობს, CR3 26,8 პროცენტიდან 21,4 პროცენტამდე, CR5 33,7 პროცენტიდან 27,1 პროცენტამდე და CR10 438,6 პროცენტამდე მცირდება. პროცენტი.2017 წლიდან ინდუსტრიის კონცენტრაცია თანდათან აღდგა.2020 წელს, CR3, CR5 და CR10 კონცენტრაცია კოსმეტიკური ინდუსტრიაში გაიზარდა 25.6%, 32.2% და 42.9% შესაბამისად.

მაღალი დონის კოსმეტიკური ბაზრის კონცენტრაცია მაღალია და მასობრივი კოსმეტიკური ბაზრის კონკურენცია სასტიკია.Euromonitor-ის მონაცემებით, 2020 წელს ჩინეთის მაღალი კლასის კოსმეტიკის ბაზრის CR3, CR5 და CR10 იქნება შესაბამისად 41.6%, 51.1% და 64.5%, ხოლო ჩინეთის მასობრივი კოსმეტიკის ბაზრის CR3, CR5 და CR10 24.9% იქნება. % და 43.1% შესაბამისად.აშკარაა, რომ კოსმეტიკის მაღალი დონის ბაზრის კონკურენტული მოდელი შედარებით აღმატებულია.თუმცა, მასობრივი ბაზრის ბრენდების კონცენტრაცია შედარებით გაფანტულია და კონკურენცია უფრო სასტიკია.შედარებით მაღალი წილი მხოლოდ Procter & Gamble-სა და L'Oreal-ს აქვთ.

3. ეპიდემიის შემდგომი აღდგენა + ტალღის მატება, ოპტიმისტურად განწყობილი ადგილობრივი კოსმეტიკის სამომავლო განვითარებაზე

3.1 ეპიდემიის შემდგომი აღდგენა და ერთ სულ მოსახლეზე მოხმარების ზრდის დიდი ადგილი
ეპიდემიის დროს მაკიაჟზე მომხმარებელთა მოთხოვნა დიდად დაზარალდა.2019 წლის ბოლოდან მოყოლებული, ახალი კოროვირუსული პანდემიის განმეორებითმა ზემოქმედებამ შეზღუდა მაცხოვრებლების მოგზაურობა და გარკვეულწილად იმოქმედა მათ მოთხოვნაზე მაკიაჟზე.iMedia Research-ის კვლევის მონაცემებით, 2022 წელს, ჩინელი მომხმარებლების თითქმის 80% თვლის, რომ ეპიდემია გავლენას ახდენს მაკიაჟის მოთხოვნაზე და მათი ნახევარზე მეტი ფიქრობს, რომ ეპიდემიის დროს სახლში მუშაობის მდგომარეობა შემცირდება. მაკიაჟის სიხშირე.

ეპიდემიის გავლენა თანდათან ქრება და კოსმეტიკური ინდუსტრია აღდგება.ბოლო სამი წლის განმავლობაში, ახალი კორონავირუსის ეპიდემიის განმეორებითმა ზემოქმედებამ გარკვეულწილად შეაფერხა ჩინეთის მაკროეკონომიკის განვითარება, ხოლო კოსმეტიკაზე მოთხოვნა შემცირდა ისეთი უარყოფითი ფაქტორების გამო, როგორიცაა მოსახლეობის მოხმარების სურვილის შესუსტება, მოგზაურობის შეზღუდვები, ნიღაბი. შეზღუდვები და ლოგისტიკური დაბრკოლებები.სტატისტიკის ეროვნული ბიუროს მონაცემებით, 2022 წელს სამომხმარებლო საქონლის კუმულატიურმა საცალო გაყიდვებმა შეადგინა 439,773,3 მილიარდი იუანი, რაც 0,20%-ით ნაკლებია წლიურად;კოსმეტიკური საშუალებების საცალო გაყიდვებმა შეადგინა 393,6 მილიარდი იუანი, რაც 4,50%-ით ნაკლებია წლიურად.2023 წელს ჩინეთი განახორციელებს „B და B კლასის მილს“ ახალი კოროვირუსული ინფექციისთვის და აღარ განახორციელებს საკარანტინო ზომებს.ეპიდემიის გავლენა ჩინეთის ეკონომიკაზე თანდათან სუსტდება, მომხმარებელთა ნდობა აღდგა და ოფლაინ ადამიანთა ნაკადი მნიშვნელოვნად აღდგა, რაც, სავარაუდოდ, გაზრდის კოსმეტიკური ინდუსტრიის მოთხოვნას.სტატისტიკის ეროვნული ბიუროს ბოლო მონაცემებით, 2023 წლის პირველ ორ თვეში სამომხმარებლო საქონლის საცალო ვაჭრობა გაიზარდა 3,50%-ით, მათ შორის 3,80%-ით გაიზარდა კოსმეტიკური საშუალებების საცალო ვაჭრობა.

კოსმეტიკური საშუალებების ერთ სულ მოსახლეზე მოხმარების დონის გაუმჯობესება დიდია.2020 წელს, ერთ სულ მოსახლეზე კოსმეტიკური საშუალებების მოხმარება ჩინეთში 58 დოლარი იყო, შეერთებულ შტატებში 277 აშშ დოლართან შედარებით, იაპონიაში 272 აშშ დოლარი და სამხრეთ კორეაში 263 აშშ დოლარი, რაც ოთხჯერ აღემატება შიდა დონეს, კვლევის თანახმად.კატეგორიების მიხედვით, სხვაობა ჩინეთის შემადგენლობაში ერთ სულ მოსახლეზე მოხმარების დონესა და განვითარებულ ქვეყნებს შორის უფრო დიდია.Kanyan World-ის მონაცემებით, 2020 წელს ერთ სულ მოსახლეზე მაკიაჟის დანახარჯები აშშ-სა და იაპონიაში იქნება შესაბამისად $44,1 და $42,4, ხოლო ჩინეთში მაკიაჟზე ერთ სულ მოსახლეზე დახარჯული მხოლოდ $6,1 იქნება.ერთ სულ მოსახლეზე მაკიაჟის მოხმარება შეერთებულ შტატებსა და იაპონიაში ერთ-ერთი ყველაზე მაღალია მსოფლიოში, 7,23-ჯერ და 6,95-ჯერ ვიდრე ჩინეთში.კანის მოვლის კუთხით, ერთ სულ მოსახლეზე დანახარჯები იაპონიასა და სამხრეთ კორეაში გაცილებით წინ არის და 2020 წელს 121,6 და 117,4 აშშ დოლარს მიაღწია, 4,37-ჯერ და 4,22-ჯერ, ვიდრე ჩინეთში იმავე პერიოდში.მთლიანობაში, განვითარებულ ქვეყნებთან შედარებით, ჩვენს ქვეყანაში კანის მოვლის, მაკიაჟისა და სხვა კოსმეტიკური საშუალებების ერთ სულ მოსახლეზე მოხმარების დონე დაბალია, რომელსაც გაუმჯობესების ადგილი ორჯერ მეტი აქვს.

3.2 ჩინურ-ჩიკ სილამაზის აღზევება
მაკიაჟის შიდა ბრენდების წილი ჩინეთის მაკიაჟის ბაზარზე სწრაფად იზრდება.ჩინეთის ეკონომიკური კვლევის ინსტიტუტის მონაცემებით, 2021 წელს ჩინური, ამერიკული, ფრანგული, კორეული და იაპონური ბრენდები მაკიაჟის ბაზრის 28,8 პროცენტს, 16,2 პროცენტს, 30,1 პროცენტს, 8,3 პროცენტს და 4,3 პროცენტს შეადგენენ.აღსანიშნავია, რომ ჩინური კოსმეტიკის ბრენდები სწრაფად განვითარდნენ, ადგილობრივი კოსმეტიკური ბრენდები ზრდიდნენ თავიანთ წილს შიდა კოსმეტიკის ბაზარზე დაახლოებით 8 პროცენტული პუნქტით 2018-2020 წლებში, ეროვნული ტრენდული მარკეტინგის, ეკონომიური უპირატესობებისა და ახალი ბრენდების გაშენების წყალობით. და ბლოკბასტერული ნივთები.შიდა პროდუქციის ზრდის ეპოქაში, საერთაშორისო ჯგუფები ასევე კონკურენციას უწევენ დაბალი დონის შიდა ბაზრისთვის პარიტეტული ბრენდების საშუალებით, ხოლო ჩინეთის კოსმეტიკის ბაზარზე კონკურენცია სულ უფრო სასტიკი ხდება.თუმცა, კანის მოვლის ინდუსტრიასთან შედარებით, ადგილობრივ ბრენდებს შეუძლიათ უფრო სწრაფად დაიბრუნონ შიდა ბაზრის წილი კოსმეტიკური ინდუსტრიაში, რომელსაც აქვს ძლიერი მოდის ატრიბუტები და დაბალი მომხმარებლის წებოვნება.

ჩინეთის მაკიაჟის ინდუსტრიაში, მთავარი ბრენდების ბაზრის წილი შემცირდა და შიდა ბრენდებმა წარმატებით გაიარეს კონტრშეტევა.ჩინეთის ეკონომიკური კვლევის ინსტიტუტის მონაცემები აჩვენებს, რომ 2021 წელს ჩინეთის მაკიაჟის ინდუსტრიის CR3, CR5 და CR10 იქნება 19.3%, 30.3% და 48.1%, შესაბამისად, 9.8 პროცენტული პუნქტით, 6.4 პროცენტული პუნქტით და 1.4 პროცენტული პუნქტით 2016 წელთან შედარებით. ბოლო წლებში მაკიაჟის ინდუსტრიის საერთო კონცენტრაცია ჩინეთში შემცირდა, ძირითადად იმის გამო, რომ საგრძნობლად შემცირდა წამყვანი საწარმოების ბაზრის წილი, როგორიცაა L'Oreal და Maybelline.ჩინეთის ეკონომიკის სამრეწველო კვლევითი ინსტიტუტის მიხედვით, 2021 წელს მაკიაჟის ბაზარზე TOP 1 და TOP 2 არის Huaxizi და Perfect Journal, ბაზრის წილით, შესაბამისად, 6.8% და 6.4%, ორივე გაიზარდა 6 პროცენტზე მეტი პუნქტით 2017 წელთან შედარებით. და წარმატებით აჯობა Dior-ს, L'Oreal-ს, YSL-ს და სხვა დიდ საერთაშორისო ბრენდებს.სამომავლოდ, შიდა პროდუქტების ბუმის კლებასთან ერთად, მაკიაჟის ინდუსტრია კვლავ უნდა დაუბრუნდეს პროდუქციის არსს.ბრენდი, პროდუქტის ხარისხი, პროდუქტის ეფექტურობა, მარკეტინგული ინოვაცია და სხვა მიმართულებები არის ადგილობრივი ბრენდების მდგრადი და ჯანსაღი განვითარების გასაღები მათი გაჩენის შემდეგ.

3.3 მამაკაცის სილამაზის ეკონომიკა, გააფართოვეთ კოსმეტიკური ბაზრის შესაძლებლობები
ჩინეთის მამაკაცის კანის მოვლის ბაზარი სწრაფად იზრდება.The Times-ის განვითარებასთან ერთად, სილამაზისა და კანის მოვლის კონცეფციას სულ უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს მამაკაცური ჯგუფები.თანდათან იხვეწება მამაკაცის მაკიაჟის პოპულარობაც, ხოლო მოთხოვნა მამაკაცის კანის მოვლისა და მაკიაჟის მიმართ დღითი დღე იზრდება.CBNData-ს 2021 მამაკაცის კანის მოვლის Market Insight-ის მიხედვით, საშუალო მამაკაცი მომხმარებელი იყიდის 1,5 კანის მოვლის პროდუქტს და 1 მაკიაჟის პროდუქტს თვეში.Tmall-ისა და imedia Research-ის მონაცემები აჩვენებს, რომ 2016 წლიდან 2021 წლამდე მამაკაცის კანის მოვლის საშუალებების ბაზრის მასშტაბი ჩინეთში გაიზარდა 4,05 მილიარდი იუანიდან 9,09 მილიარდ იუანამდე, CAGR 17,08% ამ პერიოდის განმავლობაში.ეპიდემიის გავლენის ქვეშაც კი, ჩინეთის მამაკაცის კანის მოვლის ბაზრის მასშტაბები აგრძელებდა ზრდას, რაც აჩვენებს მის მნიშვნელოვან მოხმარების პოტენციალს.Imedia Research-ის შეფასებით, ჩინელი მამაკაცის კანის მოვლის ბაზრის მასშტაბი 2022 წელს გადააჭარბებს 10 მილიარდ იუანს და მოსალოდნელია გაიზრდება 16,53 მილიარდ იუანამდე 2023 წელს, საშუალო წლიური ნაერთის ზრდის ტემპით 29,22% 2021 წლიდან 2023 წლამდე.

მამაკაცთა უმეტესობას უკვე აქვს კანის მოვლის რუტინა, მაგრამ უფრო მცირე პროცენტი ატარებს მაკიაჟს.Mob Research Institute-ის მიერ გამოქვეყნებული 2021 წლის „მამაკაცის სილამაზის ეკონომიკის“ კვლევის ანგარიშის მიხედვით, მამაკაცების 65%-ზე მეტმა შეიძინა კანის მოვლის საშუალებები თავისთვის, ხოლო მამაკაცების 70%-ზე მეტს აქვს კანის მოვლის ჩვევები.მაგრამ მამაკაცის მაკიაჟის მიღება ჯერ კიდევ არ არის მაღალი, არ განუვითარდა სილამაზის ჩვევა.Mob Research Institute-ის კვლევის მონაცემებით, მამაკაცების 60%-ზე მეტი არასდროს ატარებს მაკიაჟს, ხოლო მამაკაცების 10%-ზე ოდნავ მეტი დაჟინებით მოითხოვს მაკიაჟის გაკეთებას ყოველდღე ან ხშირად.მაკიაჟის სფეროში მოწიფული მამაკაცები ამჯობინებენ პარფიუმერიის პროდუქტების ყიდვას, ხოლო 1995 წლის შემდგომ მამაკაცებს უფრო მეტი მოთხოვნა აქვთ წარბის ფანქარზე, ტონალურ ტონსა და თმის ფხვნილზე.

3.4 პოლიტიკის მხარდაჭერა მაღალი ხარისხის ინდუსტრიული განვითარების ხელშეწყობისთვის
კოსმეტიკის ინდუსტრიის დაგეგმვის ევოლუცია ჩვენს ქვეყანაში.Foresight Industry Research Institute-ის თანახმად, მე-12 ხუთწლიანი გეგმის პერიოდში ქვეყანა კონცენტრირებული იყო კოსმეტიკური ინდუსტრიის სტრუქტურის კორექტირებასა და საწარმოს სტრუქტურის ოპტიმიზაციაზე;მე-13 ხუთწლიანი გეგმის პერიოდში, სახელმწიფომ ხელი შეუწყო კოსმეტიკურ საშუალებებთან დაკავშირებული კანონებისა და რეგულაციების სრულყოფას, შეცვალა კოსმეტიკური ჰიგიენის ზედამხედველობის რეგულაციები და გააძლიერა ზედამხედველობა ინდუსტრიის ცვლილებების დასაჩქარებლად და ინდუსტრიის სტანდარტიზებული განვითარების ხელშეწყობის მიზნით.მე-14 ხუთწლიანი გეგმის პერიოდში, სახელმწიფომ ჩაატარა ბრენდის მშენებლობის აქციები ჩინური კოსმეტიკის მაღალი დონის ბრენდების შესაქმნელად და გასაშენებლად და ინდუსტრიის მდგრადი და მაღალი ხარისხის განვითარების ხელშეწყობისთვის.

კოსმეტიკური ინდუსტრია მკაცრი მეთვალყურეობის ქვეშ იმყოფება და მაღალი ხარისხის განვითარების ეპოქა ზოგადი ტენდენციაა.2020 წლის ივნისში სახელმწიფო საბჭომ გამოაქვეყნა რეგლამენტი კოსმეტიკური საშუალებების ზედამხედველობისა და ადმინისტრირების შესახებ (ახალი რეგულაციები), რომელიც ძალაში შევა 2021 წლის დასაწყისიდან. 1990 წლის ძველ რეგულაციასთან შედარებით, კოსმეტიკა შეიცვალა განმარტების, მოქმედების კუთხით. , პასუხისმგებლობების დაყოფა, რეგისტრაციისა და შეტანის სისტემა, მარკირება, დასჯის ინტენსივობა და სიგანე და ა.შ. კოსმეტიკური ინდუსტრიის ზედამხედველობის სისტემა უფრო მეცნიერული, სტანდარტიზებული და ეფექტურია და მეტი აქცენტი კეთდება პროდუქციის უსაფრთხოებასა და მაღალ ხარისხზე.მე-14 ხუთწლიანი გეგმის დაწყებიდან, ისეთი პოლიტიკა, როგორიცაა კოსმეტიკური საშუალებების რეგისტრაციისა და წარდგენის ზომები, კოსმეტიკური პროდუქტის ეფექტურობის პრეტენზიების შეფასების სტანდარტები, კოსმეტიკური წარმოებისა და ექსპლუატაციის ზედამხედველობისა და მართვის ზომები, ხარისხის მართვის სტანდარტები. კოსმეტიკური წარმოების და გვერდითი რეაქციების მართვის ღონისძიებები თანმიმდევრულად გამოიცა კოსმეტიკური საშუალებების მონიტორინგი, რამაც მოახდინა სტანდარტიზებული და გამოსწორებული კოსმეტიკური ინდუსტრიის სხვადასხვა ასპექტები.სიმბოლოა, რომ ჩვენი ქვეყანა სულ უფრო მკაცრი ზედამხედველობაა კოსმეტიკური ინდუსტრიის მიმართ.2021 წლის ბოლოს, ჩინეთის სუნამოების და სუნამოების კოსმეტიკური ინდუსტრიის ასოციაციამ მიიღო ჩინეთის კოსმეტიკური ინდუსტრიის მე-14 ხუთწლიანი განვითარების გეგმა, რომელიც მოითხოვს ინდუსტრიის განვითარებასა და მარეგულირებელ მოთხოვნებს შორის ადაპტაციის უფსკრულის მუდმივ შევიწროვებას და მიწოდების სტრუქტურული რეფორმის გაღრმავებას. რეფორმა და ინოვაცია.კოსმეტიკასთან დაკავშირებული პოლიტიკისა და რეგულაციების უწყვეტი გაუმჯობესება, ინდუსტრიის უწყვეტი ინოვაციები და განვითარება, და ადგილობრივი კოსმეტიკური საწარმოების მუდმივი გაუმჯობესება წარმართავს და ხელს შეუწყობს ინდუსტრიის მაღალხარისხიან განვითარებას.

3.5 პროდუქტის დაბრუნება, კანის ფუნქციური მოვლა პოპულარულია
მოხმარება თანდათან უბრუნდება რაციონალურობას, პროდუქტები კი უბრუნდება ხარისხსა და ეფექტურობას.IIMedia-ს კვლევის მონაცემებით, 2022 წელს, ჩინელი მომხმარებლები ყველაზე მეტად ელოდებათ კოსმეტიკური ინდუსტრიის განვითარებისგან, არის პროდუქტის ეფექტის ხანგრძლივობის გახანგრძლივება და დამტკიცების მაჩვენებელი 56.8%-მდეა.მეორეც, ჩინელი მომხმარებლები სულ უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ კოსმეტიკური საშუალებების კომპლექსურ ეფექტს, რაც მთლიანი რაოდენობის 42,1%-ს შეადგენს.მომხმარებლები უფრო მეტ მნიშვნელობას ანიჭებენ კოსმეტიკის ეფექტს, ვიდრე ისეთ ფაქტორებს, როგორიცაა ბრენდი, ფასი და პოპულარიზაცია.ზოგადად, ინდუსტრიის სტანდარტიზებული განვითარებით, პროდუქტის ხარისხი და ტექნოლოგია ოპტიმიზაციას განაგრძობს, კოსმეტიკური საშუალებების მოხმარება რაციონალური იქნება, პროდუქტის ეფექტი, კომპოზიციური ეფექტი, ფასის მქონე პროდუქტებს უფრო მეტი უპირატესობა აქვთ ბაზარზე.მარკეტინგული ომის შემდეგ, კოსმეტიკური საწარმოები მიმართეს მეცნიერებისა და ტექნოლოგიების ომს, გაზარდეს კვლევებისა და განვითარების ინვესტიციები, გააუმჯობესეს პროდუქტის ეფექტურობა და შესრულება, რათა დაიპყრონ მეტი წილი ახალ სამომხმარებლო ბაზარზე.

ჩინეთის კანის მოვლის ფუნქციურმა ბაზარმა მიაღწია წინსვლას და, სავარაუდოდ, შეინარჩუნებს სწრაფ განვითარებას მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში.Huachen Industry Research Institute-ის მონაცემები აჩვენებს, რომ 2017 წლიდან 2021 წლამდე, ჩინეთის კანის ეფექტური მოვლის ინდუსტრიის ბაზრის მასშტაბი გაიზარდა 13,3 მილიარდი იუანიდან 30,8 მილიარდ იუანამდე, რთული ზრდის ტემპით 23,36%.მიუხედავად COVID-19-ის განმეორებითი ზემოქმედებისა, კანის მოვლის ეფექტური საშუალებების ბაზარი კვლავ ინარჩუნებს სწრაფ ზრდას.მომავალში, როდესაც ეპიდემიის გავლენა თანდათან ქრება, მომხმარებელთა ნდობა თანდათან უბრუნდება ნორმალურ მდგომარეობას, კანის მოვლის ფუნქციური მოთხოვნა გამოჯანმრთელდება, ჩინეთის ეკონომიკური კვლევის ინსტიტუტის პროგნოზით, ჩინეთის კანის მოვლის ფუნქციური ბაზრის მასშტაბი 105,4 მილიარდ იუანს მიაღწევს. 2025 წელს, მილიარდობით მასშტაბის გარღვევით, CAGR სავარაუდოდ იქნება 36.01%-მდე 2021-2025 წლებში.

4. კოსმეტიკური ინდუსტრიის ქსელი და მასთან დაკავშირებული ძირითადი კომპანიები

4.1 კოსმეტიკური ინდუსტრიის ქსელი
ჩვენი კოსმეტიკური ინდუსტრიის ქსელი მოიცავს ზედა დინებაში ნედლეულს, შუა დინების ბრენდებს და გაყიდვების ქვედა არხებს.ჩინეთის ეკონომიკური კვლევითი ინსტიტუტისა და Kosi Stock-ის პროსპექტის მიხედვით, კოსმეტიკური ინდუსტრიის ზედა დინებაში ძირითადად კოსმეტიკური ნედლეულის მომწოდებლები და შესაფუთი მასალების მომწოდებლები არიან.მათ შორის, კოსმეტიკური ნედლეული მოიცავს მატრიქსს, ზედაპირულ ფაქტორს, ეფექტურობას და ტექნიკურ კომპონენტებს, აქტიურ ინგრედიენტებს ოთხ კატეგორიას.კოსმეტიკის მასალების ზედა დინების მომწოდებლებს აქვთ ლაპარაკის შედარებით სუსტი უფლება, ძირითადად მათი ტექნოლოგიის ნაკლებობის, ინსპექტირებისა და ტესტირების, კვლევისა და განვითარების ინოვაციების და სხვა ასპექტების გამო.კოსმეტიკური ინდუსტრია შუა ბრენდისთვის, მთლიან ინდუსტრიულ ჯაჭვში ძლიერ პოზიციაზე.კოსმეტიკის ბრენდები შეიძლება დაიყოს შიდა და იმპორტირებულ ბრენდებად.მათ, ვინც დომინირებს წარმოების პროცესში, პროდუქტის შეფუთვაში, მარკეტინგსა და საჯაროობას და ა.კოსმეტიკური ინდუსტრიის ქვედა დინებაში არიან არხების პროვაიდერები, მათ შორის ონლაინ არხები, როგორიცაა Tmall, Jingdong და Douyin, ასევე ოფლაინ არხები, როგორიცაა სუპერმარკეტები, მაღაზიები და აგენტები.ინტერნეტის სწრაფი განვითარებით, ონლაინ არხები გახდა პირველი მთავარი არხი კოსმეტიკური პროდუქტებისთვის.

4.2 ჩამოთვლილი კომპანიები, რომლებიც დაკავშირებულია სამრეწველო ქსელთან
კოსმეტიკური ინდუსტრიის ჯაჭვის ჩამოთვლილი კომპანიები ძირითადად კონცენტრირებულია შუა და ზედა დინებაში.(1) სამრეწველო ჯაჭვის ზემოთ: მასალების ქვედანაყოფის მიხედვით, ზედა დინების ნედლეულის მომწოდებლები აწვდიან ჰიალურონის მჟავას, კოლაგენს, არომატს და ა.შ. კოლაგენის მიწოდება არის Chuanger Biological, Jinbo Biological და ა.შ., ყოველდღიური ქიმიური არომატის და სუნამოების საწარმოების მიწოდება, მათ შორის Kosi Shares, Huanye spices, Huabao Shares და ა.შ. (2) სამრეწველო ჯაჭვის შუა ნაკადი: ჩინურ ადგილობრივ კოსმეტიკური ბრენდებს აქვთ. თანდათან გაიზარდა და მრავალი კომპანია წარმატებით იქნა ჩამოთვლილი.მაგალითად, A-share ბაზარზე Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology და ა.შ., ჰონგ კონგის საფონდო ბირჟაზე, Juzi Biology, Shangmei Shares და ა.შ.